以品牌強省建設(shè)助推湖北高質(zhì)量發(fā)展
——省政協(xié)十三屆常委會第四次會議協(xié)商議政記

2023-11-13 08:32:10   來源:湖北日報   作者:張輝 鄭軒  

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隨著中國經(jīng)濟邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌已經(jīng)成為高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，同時也是企業(yè)、城市、地區(qū)競爭力的綜合體現(xiàn)。習(xí)近平總書記和黨中央高度重視品牌建設(shè)，指出要強化品牌意識、加強品牌建設(shè)，培育更多百年老店，做強做大民族品牌；強調(diào)要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。黨的二十大對加快建設(shè)制造強國、質(zhì)量強國作出重大部署。

近年來，省委、省政府堅決貫徹黨中央決策部署，把質(zhì)量品牌建設(shè)列入“十四五”規(guī)劃，把“振興湖北制造、叫響湖北品牌”寫入政府工作報告，大力加強品牌建設(shè)，推動一大批以湖北產(chǎn)品、湖北技術(shù)、湖北標(biāo)準(zhǔn)為支撐的優(yōu)質(zhì)荊楚品牌不斷涌現(xiàn)，湖北品牌的知名度、美譽度、創(chuàng)新力、影響力不斷增強。

成績值得肯定，發(fā)展任重道遠。同上海、廣東等品牌強省（市）相比，我省的品牌建設(shè)還存在一些短板和不足。為貫徹省委常委會會議精神，省政協(xié)黨組決定增開一次專題議政性常委會會議，圍繞“推進品牌強省建設(shè)”主題，組織專題研究和深入建言。

●認真調(diào)研多謀良策 交流互動增進共識

為了高質(zhì)量辦好本次協(xié)商議政活動，省政協(xié)辦公廳、委員工作委員會等做了大量工作，分解制定了50多個子課題，組織民主黨派省委會、人民團體、省政協(xié)有關(guān)界別、專門委員會、市縣政協(xié)、住鄂全國政協(xié)委員和省政協(xié)委員及專家學(xué)者，認真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要論述和中央、省委相關(guān)政策，對接走訪了省委政研室、省發(fā)改委、省商務(wù)廳、省市場監(jiān)管局、省知識產(chǎn)權(quán)局等部門，并到武漢、孝感、十堰等地深入調(diào)研，到上海、遼寧學(xué)習(xí)考察，開展問卷調(diào)查和分析研究，形成了62篇高質(zhì)量的調(diào)研報告，為知情明政、協(xié)商議政、建言資政打下了堅實基礎(chǔ)。

11月9日至10日，省政協(xié)十三屆常委會第四次會議在漢召開，圍繞“推進品牌強省建設(shè)”協(xié)商議政。開幕會上，省政府書面通報“推進品牌強省建設(shè)”有關(guān)情況。省政協(xié)黨組副書記、副主席爾肯江·吐拉洪作主題發(fā)言。彭育園、鄒薇、楊智、呂文艷、韓民春、王均成、李詩等常委和委員，圍繞主題協(xié)商建言。劉冬姣、王楠波、田昌兵3位常委開門見山，現(xiàn)場提問，省發(fā)改委、省經(jīng)信廳、省知識產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負責(zé)人認真回應(yīng)，坦誠交流。

●品牌建設(shè)取得積極成效 優(yōu)質(zhì)品牌不斷涌現(xiàn)

爾肯江·吐拉洪在主題發(fā)言中說，近些年來，省委、省政府科學(xué)制定品牌強省戰(zhàn)略并強力推進實施，建立由省政府領(lǐng)導(dǎo)任召集人的聯(lián)席會議制度，先后制定《關(guān)于推進品牌強省建設(shè)的若干意見》《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的實施意見》《湖北省質(zhì)量強省建設(shè)綱要》等一系列重要文件，對品牌建設(shè)的目標(biāo)定位、推進舉措等進行了明確。各地區(qū)和各職能部門圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量基礎(chǔ)提升、知識產(chǎn)權(quán)保護與應(yīng)用、品牌宣傳等領(lǐng)域，開展了積極有效的工作。湖北在先進制造、文化創(chuàng)意、生活消費、特色農(nóng)業(yè)、區(qū)域發(fā)展等領(lǐng)域涌現(xiàn)出一大批優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，高質(zhì)量發(fā)展的湖北品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)。

 分組討論會場

常委們在9日下午的分組討論中，充分肯定近年來湖北品牌建設(shè)成效。大家一致認為，推進品牌強省建設(shè)，是湖北深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)重要論述、貫徹落實黨中央決策部署的生動實踐，是塑造新時代湖北發(fā)展新動能新優(yōu)勢的重要舉措，省委、省政府立足國家所需、湖北所能、群眾所盼、未來所向，科學(xué)制定、強力推進品牌強省戰(zhàn)略，在推動品牌建設(shè)、構(gòu)建品牌體系、營造品牌環(huán)境、繁榮品牌經(jīng)濟等方面取得了積極成效，為我省高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

建設(shè)先行區(qū)、奮進新征程，湖北正努力由品牌大省向品牌強省邁進，正一步一個腳印地把品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的勝勢。

●助力品牌大省向品牌強省美麗蛻變

惟改革者進，惟創(chuàng)新者強，惟改革創(chuàng)新者勝。隨著社會不斷轉(zhuǎn)型、消費不斷升級，我國已逐步從產(chǎn)品時代、渠道時代、流量時代進入品牌時代。立足品牌時代，湖北品牌建設(shè)如何與先行區(qū)建設(shè)的目標(biāo)要求相匹配？如何在品牌強省建設(shè)中發(fā)力新賽道、搶占新高地、奔赴新藍海？如何實現(xiàn)從品牌大省向品牌強省的美麗蛻變？

主題發(fā)言人提出如下建議——

加強戰(zhàn)略統(tǒng)籌，堅持以品牌強省戰(zhàn)略推動先行區(qū)建設(shè)。將品牌建設(shè)作為服務(wù)和支撐先行區(qū)建設(shè)的重要抓手，緊扣先行區(qū)建設(shè)的目標(biāo)任務(wù)推進品牌強省戰(zhàn)略實施，盡快出臺品牌強省指導(dǎo)意見。加強省級規(guī)劃統(tǒng)籌對接，落實好《湖北省流域綜合治理和統(tǒng)籌發(fā)展規(guī)劃綱要》關(guān)于加強工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)的部署要求，帶動全省主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提檔升級，為加快先行區(qū)建設(shè)提供支撐和助力。

提升管理能級，高站位打造品牌建設(shè)共同締造模式。由省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥品牌建設(shè)工作，實行統(tǒng)一歸口、分類管理，發(fā)揮品牌強省建設(shè)聯(lián)席會議作用，強化職能部門職責(zé)任務(wù)，共同推進品牌建設(shè)。圍繞省域市域公用品牌和制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化等方面分別提出品牌打造的目標(biāo)要求、重點領(lǐng)域、推進措施，并明確牽頭主抓的部門及其職責(zé)任務(wù)。

樹立大品牌觀，全方位打造區(qū)域公用品牌方陣。高舉“湖北精品”旗幟，建設(shè)“區(qū)域公用品牌—產(chǎn)品品牌—企業(yè)品牌”三位一體的品牌協(xié)同體系。以“湖北精品”為省域公用品牌建設(shè)載體，從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、工程、服務(wù)、文化等方面系統(tǒng)重塑省域公用品牌，協(xié)同推進老字號、地理標(biāo)志以及楚菜等行業(yè)特色品牌培育和創(chuàng)建，形成品牌建設(shè)矩陣和宣傳載體。篩選一批具有比較優(yōu)勢和鮮明特征的區(qū)域公用品牌，開展品牌培育和價值評估，推動品牌發(fā)揮溢出效應(yīng)。聚焦湖北文旅形象品牌和宣傳語，發(fā)動社會公眾進行提煉打造。

強化支撐保障，打牢品牌建設(shè)質(zhì)量基礎(chǔ)。實施全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升行動，形成質(zhì)量品牌提升共同體，增強“湖北精品”核心競爭力。設(shè)立品牌建設(shè)專項資金和獎勵資金，對“湖北精品”經(jīng)營者予以激勵。拓展產(chǎn)學(xué)研政深度合作，夯實品牌建設(shè)人才基礎(chǔ)。

堅持重點突破，提升都市圈城市品牌標(biāo)識度。發(fā)揮都市圈在品牌建設(shè)中的帶動引領(lǐng)作用，充分釋放中心城市的品牌影響力和承載能力，深入挖掘圈內(nèi)城市文化品牌成果。突出以武鄂黃黃為核心的武漢都市圈建設(shè)，利用武漢的區(qū)位優(yōu)勢和文化積淀，依托品牌會展及各類節(jié)會引導(dǎo)知名品牌和企業(yè)在漢設(shè)立首店及舉辦產(chǎn)品首發(fā)、首秀、首展，借助直播帶貨、年貨節(jié)、綜藝節(jié)目等各種形式拓展我省品牌知名度。引導(dǎo)武漢發(fā)揮長江文明樞紐城市的獨特地位與作用，爭創(chuàng)長江文明之都。其他都市圈中心城市也要找準(zhǔn)各自定位，塑造各具特色的城市形象名片。

圍繞七個專題，省政協(xié)常委分組討論——

深度協(xié)商互動 充分表達意見 積極建言獻策

11月9日下午，常委們圍繞深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要論述，中央、省委有關(guān)品牌建設(shè)的政策、文件，政協(xié)第十四屆全國委員會常務(wù)委員會第四次會議精神，全國政協(xié)黨的建設(shè)工作座談會精神等開展交流討論；聚焦品牌強省建設(shè)主題，積極建言獻策。常委們對這次會議予以充分肯定，一致認為議題選得好、調(diào)查研究深、意見建議實，會議組織實施工作質(zhì)量高、創(chuàng)新工作舉措很務(wù)實。

值得一提的是，會上，省政協(xié)辦公廳和委員工作委員會精心編印了《國內(nèi)外品牌建設(shè)典型案例匯編》。匯編詳細梳理了國內(nèi)外15個成功與失敗的品牌案例，其中，既有華為、比亞迪、潛江龍蝦、順豐快遞、炎帝故里尋根節(jié)等11個耳熟能詳?shù)恼姘咐?，還有4個品牌衰落的負面案例。這些案例詳細介紹了各品牌發(fā)展的時代背景、歷史脈絡(luò)、發(fā)展策略和經(jīng)營現(xiàn)狀等，并在結(jié)尾總結(jié)了成功的啟示或失敗的教訓(xùn)，旨在進一步啟迪思維、鏡鑒未來，為常委們協(xié)商議政提供經(jīng)驗借鑒和素材案例。

常委們按照統(tǒng)籌協(xié)商內(nèi)容、協(xié)商方式、協(xié)商成果“三要素”，統(tǒng)籌履職時間、履職方式、履職力量“三維度”的方法和要求，就統(tǒng)籌推進品牌強省戰(zhàn)略、壯大升級工業(yè)品牌、打造提升農(nóng)業(yè)品牌、做強做精服務(wù)業(yè)及老字號品牌、全方位打造區(qū)域公用品牌方陣、塑造特色公共文化品牌、健全完善品牌保障體系等7個專題，深度協(xié)商互動、充分表達意見，提出了很多具有針對性、實效性的真知灼見，彰顯了為國履職、為民盡責(zé)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

——關(guān)于統(tǒng)籌推進品牌強省戰(zhàn)略，常委們建議，要把品牌建設(shè)作為各級黨委政府“一把手”工程和打基礎(chǔ)、管長遠的工作來抓，堅持高位推動，加強頂層設(shè)計，強化規(guī)劃引領(lǐng)，整體有序推進品牌強省建設(shè)。注重打造差異化特色品牌，避免同質(zhì)化競爭。注重運用新媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺、熱門APP等現(xiàn)代化、信息化手段打造品牌。重視青年群體在品牌建設(shè)中的作用，支持青年創(chuàng)業(yè)企業(yè)家打造品牌。加強品牌信息共享，建立品牌建設(shè)區(qū)域聯(lián)動和應(yīng)急處理機制，形成品牌建設(shè)合力。

——常委們表示，壯大升級工業(yè)品牌的關(guān)鍵，是要把品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，聚焦“三高地、兩基地”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)布局和“51020”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，突出重點產(chǎn)業(yè)和重點領(lǐng)域品牌塑造。立足湖北工業(yè)基礎(chǔ)較為雄厚的優(yōu)勢，既重視發(fā)揮國企、央企工業(yè)品牌支撐作用，又注重培育中小企業(yè)、民營企業(yè)工業(yè)產(chǎn)品品牌。充分發(fā)揮光電子信息產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，集中力量把“中國光谷”建設(shè)成“世界光谷”。

——常委們提出，要提升農(nóng)業(yè)品牌，樹立農(nóng)產(chǎn)品“大品牌”概念，推動全產(chǎn)業(yè)鏈、全行業(yè)、全要素服務(wù)“大品牌”建設(shè)。嚴厲打擊品牌泛用、濫用行為。創(chuàng)新品牌營銷方式，積極對接各類促銷平臺，拓展互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道。完善重點農(nóng)產(chǎn)品品牌跨區(qū)域協(xié)同保護機制。鼓勵企業(yè)取得國際國內(nèi)各類綠色農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)有機產(chǎn)品認證。建立健全農(nóng)產(chǎn)品氣候資源標(biāo)準(zhǔn)體系和規(guī)章制度。引導(dǎo)頭部企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量控制和追溯機制標(biāo)準(zhǔn)制定。建好地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化基地，加強“三產(chǎn)”融合產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。

——老字號是在幾百年的歷史長河中，各行各業(yè)所樹立的“金字招牌”，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和精神內(nèi)涵的重要載體。如何做強做精我省服務(wù)業(yè)及老字號品牌？常委們提出，要細分服務(wù)業(yè)品牌，分層制定培育清單。加大“十大楚藥”良種繁育和科研投入，打造“楚藥”品牌。與“健康湖北”、大健康產(chǎn)業(yè)等深度融合，打造體育產(chǎn)業(yè)品牌。深入挖掘餐飲行業(yè)文化價值，打造餐飲業(yè)展會服務(wù)品牌。對老字號開展普查，對于符合申報非遺的老字號加強重點保護。深挖老字號品牌價值，拓展豐富內(nèi)涵，健全老字號品牌質(zhì)量評價體系，用現(xiàn)代科技賦能老字號品牌。堅持以人為本、服務(wù)至上，打造老字號物業(yè)服務(wù)業(yè)品牌。

——常委們高度關(guān)注全方位打造區(qū)域公用品牌方陣，他們建議，要探索共建跨區(qū)域品牌、公用品牌機制。制定、完善標(biāo)準(zhǔn)化制度，明確推廣應(yīng)用的具體標(biāo)準(zhǔn)，加強區(qū)域公用品牌的規(guī)范管理。篩選一批具有比較優(yōu)勢和鮮明特征的區(qū)域公用品牌，開展品牌培育和價值評價。深化央地合作，用好“三峽”品牌，提升“三峽”與湖北的黏合度。以“艾”為媒，做強李時珍品牌。推行“一縣一品”，促進縣域經(jīng)濟品牌化發(fā)展。

——湖北地處中國中部、長江中游，是一個歷史悠久、風(fēng)景秀麗、底蘊深厚、文化燦爛的省份。常委們針對塑造特色公共文化品牌提出，要發(fā)揮荊楚歷史文化名人作用，傳承弘揚屈原文化、東坡文化等。加大具有影響力的文化藝術(shù)賽事推廣，辦好武漢戲曲大碼頭、屈原文化節(jié)、長江文化藝術(shù)節(jié)等文化節(jié)會。用好紅色文化資源，講好湖北紅色故事。實施文化企改工程，激發(fā)市場活力。倡導(dǎo)“湖北健身文化”。加強楚簡整理、保護、研究。推進武漢建設(shè)中國數(shù)字創(chuàng)意之都。

——常委們還就健全完善品牌保障體系建言獻策，希望進一步完善品牌強省建設(shè)政策體系，加大法制、財稅、金融、保險、科研、市場監(jiān)管等支持保障力度，將品牌培育、質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施投入等納入政府質(zhì)量工作考核內(nèi)容。發(fā)揮市場機制作用，引入社會資本支持品牌建設(shè)。建立品牌獎勵機制，鼓勵爭創(chuàng)“中國質(zhì)量獎”等國字號獎項，高水平組織“長江質(zhì)量獎”評選。加強宣傳推介，講好湖北品牌故事，提升湖北品牌國際國內(nèi)知名度。

省委中心工作推進到哪里，政協(xié)工作就跟進到哪里，智慧力量就凝聚到哪里。據(jù)悉，省政協(xié)辦公廳將在會后及時梳理會議成果，向省委、省政府報送供決策參考。同時，將持續(xù)關(guān)注品牌強省建設(shè)這一重要主題，綜合運用多種履職方式，不斷為湖北建設(shè)品牌強省貢獻智慧力量。

（攝影：楊思穎）