提升品牌價(jià)值新引擎亟待完善體制

2017-07-04 17:47:26  

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    6月30日，“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)大會(huì)在江蘇省揚(yáng)州市召開(kāi)，東風(fēng)汽車(chē)公司榮獲“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”系列中的“商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)”。這是我省企業(yè)首次斬獲該獎(jiǎng)項(xiàng)。（湖北日?qǐng)?bào)訊 經(jīng)濟(jì)2017.7.3 星期一東風(fēng)獲我省首個(gè)中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)）以及《湖北日?qǐng)?bào)訊 經(jīng)濟(jì)2017.7.3 星期一劉衛(wèi)東：打造東風(fēng)持續(xù)創(chuàng)新能力》兩篇新聞消息，說(shuō)明品牌是一個(gè)企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾w現(xiàn)。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)存在兩個(gè)主要問(wèn)題：一是缺乏權(quán)威的品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)；二是國(guó)內(nèi)品牌評(píng)價(jià)還存在評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、評(píng)價(jià)結(jié)果差異大、評(píng)價(jià)組織亂等問(wèn)題，難以體現(xiàn)品牌評(píng)價(jià)的導(dǎo)向作用。為此，建議：提升品牌價(jià)值新引擎亟待完善體制。

 

    一是充分利用我國(guó)擔(dān)任國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）品牌價(jià)值評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（TC289）秘書(shū)國(guó)的優(yōu)勢(shì)，加快建立符合中國(guó)利益訴求，全球公認(rèn)的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。通過(guò)品牌評(píng)價(jià)體系的建立和推廣應(yīng)用，推動(dòng)我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)，創(chuàng)新培育高端品牌。比如：“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”由國(guó)家工商行政管理總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織共同評(píng)定，旨在表彰我國(guó)在商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理方面做出突出成績(jī)的單位和個(gè)人，就是一種完善舉措。其效果已經(jīng)呈現(xiàn)6月22日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2017年中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，東風(fēng)汽車(chē)公司位列第36位，品牌價(jià)值達(dá)1120.19億元。

 

    二是視企業(yè)創(chuàng)新工作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作來(lái)抓，完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方式，推進(jìn)品牌評(píng)價(jià)市場(chǎng)化。比如：走好“4+2陣營(yíng)”大自主線(xiàn)路，剝離鄭州日產(chǎn)做大自主品牌，打造東風(fēng)持續(xù)創(chuàng)新能力就是注重和做好企業(yè)品牌建設(shè)管理工作的例子。同時(shí)，依靠市場(chǎng)機(jī)制，通過(guò)權(quán)威的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)引領(lǐng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和發(fā)布工作，改變政府主導(dǎo)、專(zhuān)家評(píng)價(jià)的傳統(tǒng)方式，提高評(píng)價(jià)的客觀(guān)性、專(zhuān)業(yè)性、可持續(xù)性。

 

    三是開(kāi)展普查工作，采用品牌評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者心智認(rèn)同體系等創(chuàng)新方式，并推進(jìn)老品牌通過(guò)評(píng)估后進(jìn)入品牌交易市場(chǎng)，由資產(chǎn)變成資本，由老品牌守護(hù)者變成老品牌經(jīng)營(yíng)者，進(jìn)一步理順老品牌的產(chǎn)權(quán)關(guān)系和權(quán)責(zé)關(guān)系，幫助企業(yè)“中國(guó)品牌”向“世界品牌”轉(zhuǎn)變。并且以《品牌評(píng)價(jià)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范》為契機(jī)，培育國(guó)際化品牌評(píng)價(jià)人才隊(duì)伍。

 

    （老河口市工商局  張俊杰  供稿）